百度推廣是一種廣告投放方式，通過在百度搜索結(jié)果頁(yè)面上展示廣告，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)推廣效果。為了評(píng)估廣告投放的效果，需要對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。下面介紹百度推廣如何統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化量。

一、設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤代碼

在百度推廣后臺(tái)，可以設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤代碼。轉(zhuǎn)化跟蹤代碼是一段JavaScript代碼，可以在用戶完成某個(gè)目標(biāo)行為時(shí)觸發(fā)，例如提交表單、購(gòu)買商品等。在設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤代碼時(shí)，需要填寫轉(zhuǎn)化名稱、轉(zhuǎn)化類型、轉(zhuǎn)化價(jià)值等信息。轉(zhuǎn)化名稱是用來標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)化行為的名稱，例如“提交訂單”、“注冊(cè)會(huì)員”等；轉(zhuǎn)化類型包括頁(yè)面轉(zhuǎn)化和事件轉(zhuǎn)化，頁(yè)面轉(zhuǎn)化是指用戶訪問了某個(gè)特定的頁(yè)面，事件轉(zhuǎn)化是指用戶完成了某個(gè)特定的操作；轉(zhuǎn)化價(jià)值是指每個(gè)轉(zhuǎn)化行為對(duì)應(yīng)的價(jià)值，例如每個(gè)訂單的平均價(jià)值是100元。

二、設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤

在設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤代碼后，需要設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤。轉(zhuǎn)化追蹤是指將轉(zhuǎn)化跟蹤代碼添加到廣告鏈接中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后，轉(zhuǎn)化跟蹤代碼會(huì)自動(dòng)觸發(fā)，記錄用戶的轉(zhuǎn)化行為。在百度推廣后臺(tái)，可以通過“轉(zhuǎn)化追蹤”功能設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤。在設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤時(shí)，需要選擇轉(zhuǎn)化類型、轉(zhuǎn)化名稱、轉(zhuǎn)化價(jià)值等信息，并生成轉(zhuǎn)化追蹤鏈接。將轉(zhuǎn)化追蹤鏈接添加到廣告中，就可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化追蹤。

三、查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

在設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤后，可以在百度推廣后臺(tái)查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。在“數(shù)據(jù)報(bào)告”中，可以選擇“轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)”查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)包括轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本等信息。轉(zhuǎn)化次數(shù)是指用戶完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)，例如提交訂單的次數(shù)；轉(zhuǎn)化率是指轉(zhuǎn)化次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)的比率，反映廣告的轉(zhuǎn)化效果；轉(zhuǎn)化成本是指每個(gè)轉(zhuǎn)化行為的平均成本，反映廣告的投放效益。

四、優(yōu)化廣告投放

通過查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，可以了解廣告的轉(zhuǎn)化效果，進(jìn)而優(yōu)化廣告投放。例如，如果轉(zhuǎn)化率較低，可以優(yōu)化廣告創(chuàng)意、調(diào)整投放位置等，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；如果轉(zhuǎn)化成本較高，可以優(yōu)化關(guān)鍵詞、調(diào)整出價(jià)等，降低廣告的成本，提高廣告的投放效益。

總之，百度推廣可以通過設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤代碼、設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤、查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化量的統(tǒng)計(jì)。通過對(duì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的分析和優(yōu)化，可以提高廣告的轉(zhuǎn)化效果和投放效益。

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